广告在改变受众对产品的看法方面发挥了关键作用。此外，广告不可避免且无处不在：走在街上时、听音乐时突然跳出一段令人厌烦的15秒广告（有时会破坏你的体验）、观看YouTube视频之前……
广告有多项优势，包括：
影响个人的生活方式，以及个人希望以社会可接受的方式展现自己的程度。
推广人物形象和生活方式，以及产品与服务。
向公众介绍当代生活方式、视觉风格和当前趋势。
广告对消费者的影响
了解广告对消费者的影响十分重要。以下信息图将进一步说明部分统计数据：
不同类型的广告也会对受众产生不同影响。一些企业会在营销活动中融入幽默元素。然而，有些幽默内容可能会掩盖企业想要传达的信息。与其他类型的广告相比，幽默广告有时可能无法对消费者产生持久影响。
希尔顿酒店广告。图片来源：KillMarketing。
此外，消费者对广告的感受各不相同，因为这取决于他们的心情。研究揭示了情绪一致性效应，它解释了情绪如何影响我们提取和存储信息。根据这一效应，观看令人愉悦的节目，会刺激并提升观看者记忆中其他美好内容的可提取性。
那么，酒店可以采用哪些广告策略？
酒店在实施广告策略之前及实施过程中，需要牢记5件事。
目标受众
首先，酒店必须确定适合推广其业务的目标受众。例如，学生旅舍不能以富裕人群为目标，而豪华度假村可能也不希望以低收入人群为目标。因此，研究符合酒店经营宗旨和价值观的目标受众非常重要。
为了实施恰当的营销策略，研究受众十分重要。图片来源：Survey Sparrow。
传播渠道
此外，传播渠道也是决定广告成功与否的一个因素。传统媒体并不像许多人认为的那样已经过时。CNB Catalyst披露，Google、Facebook和Netflix在英国将自身营销预算的60%用于电视广告。与付费广告或搜索结果相比，电视广告能够提升品牌知名度，并让企业在你心中停留更长时间。
广告投放预算和地点
预算较少的酒店可以通过在机场展示广告，或与其他酒店合作来扩大触达范围，并在广告牌或传单等各种位置投放广告。酒店也可以与餐厅或机场等其他企业开展合作，从而锁定不同受众。关于在机场展示广告：Economic Times指出，旅客往往会关注户外媒体，其中超过75%的旅客会注意到机场标牌和广告展示。
酒店可以采用多种营销渠道来触达潜在客人。图片来源：Marketing91。
对于拥有较多预算且可能不介意投入推广费用的酒店而言，传统媒体（电视广告或活动赞助）是值得考虑的方向。凭借更充足的预算，这些策略可以最大限度地发挥广告对消费者的影响。
传统广告与数字广告相结合
需要说明的是：这并不意味着酒店应该只专注于传统媒体，进而忽视数字广告所蕴含的力量。酒店可以展示自己如何满足客人的需求，并重视广告中的信息和视觉呈现。
在线网站和受众互动
酒店应根据目标受众投放广告，并推广合适的人物形象和生活方式。最后，创建在线网站以及Instagram、Facebook、LinkedIn甚至TikTok等社交媒体平台来与受众互动，也是提升吸引力的有效方式。
结论
消费者面对着各种各样的选择。市场上可能有来自不同公司的数千种产品或服务，但某些标准会决定消费者的决策过程。广告可以帮助企业取得出色的经济成果，并在广泛的消费者群体中获得大量曝光。因此，酒店需要采用适当的策略，借助不同的广告渠道提升业务并触达更广泛的受众。